经济日报刊文：莫让虚假弹幕“绑架”直播电商

11 阅读：4 2025-08-04 07:32:03 评论：0

想要让职业弹幕人彻底退场，光靠一次处罚还不够，要持续完善相关法律法规，为消费者权益保驾护航，让直播营销回归诚信本质，才能促进直播电商行业的健康可持续发展。

“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”……进入直播间，这类极具煽动性的弹幕是不是让人看得上头？然而，这些宣称的神奇效果往往并非消费者真实体验，而是职业弹幕人精心炮制的营销话术。

近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成为全国市场监管领域查办直播电商职业弹幕人刷单炒信首案。此案不仅为直播营销行业乱象敲响警钟，更将流量造假产业化背后的管理盲区暴露无遗。

相较传统的商品评价，直播的沉浸感、即时性与强互动性，使得弹幕更具迷惑性和煽动性，极易诱导消费者跟风消费。职业弹幕人通过操控虚假账号或雇用网络水军，在直播间批量刷出预设文案。本应表达真实感受的弹幕，沦为营销流水线上的表演道具，不仅侵害消费者权益，更会动摇直播行业的信任基础。

此案的最大意义在于给职业弹幕人这一黑灰产业明确定性。首罚判决在将直播刷评行为纳入编造用户评价的执法框架、划清虚假流量法律边界的同时，也为同类案件提供了法律适用范本，对净化网络消费环境、维护新业态公平竞争秩序具有示范意义。

罚单虽已开出，但要让职业弹幕人彻底退场，仅靠一次处罚远远不够，要持续完善相关法律法规，为消费者权益保驾护航。当前，职业弹幕人呈现规模化、产业化、隐蔽化等特点，已经形成黑灰产业链，必须持续完善法规，织密法网。近年来，我国已修订实施多部法律法规整治虚假宣传，各大平台也纷纷出台规则处罚违规商家。然而，针对职业弹幕人行为的具体界定仍存在模糊地带，应细化对虚假弹幕行为的认定标准，对恶意操纵虚假评论的主体予以相应处罚，让法律真正成为遏制其滋生蔓延的利剑。

直播乱象始于平台，根治亦需平台发力。平台作为第一道防线，必须压实管理责任，运用技术手段识别高频异常评论，利用机器学习算法追踪机器文本，构建智能防控体系，对可疑弹幕实时拦截预警。同时，应优化流量推荐机制，降低虚假互动数据权重，引导商家回归产品与服务质量的良性竞争。近期出台的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》提出的黑名单制度，正是强化对违规主体惩戒的重要一步。

从首案破冰到长效治理，直播弹幕“弹”出的应是真实客观的消费评价，而不是精心设计的营销陷阱。唯有彻底刺破流量泡沫，让直播营销回归诚信本质，才能促进直播电商行业的健康可持续发展。